【宅在家網路課程推薦】商標設計:從概念到呈現

前陣子在Domestika上了Dot Lung的「社群媒體個人品牌策略」網站課程。Dot Lung是台裔美國人,現在在以色列特拉維夫,專長是社群網路行銷。課程提到視覺識別的重要性,她建議學生上一些該網站相關品牌視覺設計課程,我便選擇了一個英語發音,具有多種語文字幕的logo設計課程。這個課程擁有31363個學生,滿意度高達99%。老師是Sagi Haviv。我完全不是設計界人士,從來沒有聽過這號人物,上過課大為驚艷之餘,查資料才知道這是一位頗受業界好評的重量級專家。

關於老師

以下是Chermayeff & Geismar & Haviv公司網站上的哈維夫生平:

「薩基・哈維夫是Chermayeff & Geismar & Haviv公司的合夥人和設計師。他已經設計了60多個標誌,包括為美國網球公開賽、保護國際(Conservative International)、哈佛大學出版社、Discovery+、L.A. Reid的Hitco娛樂公司以及美國奧林匹克和殘奧會博物館設計的標誌。

作為有效的商標設計流程方面的專家,薩基定期為《彭博商業周刊》、PBS、《快速公司》和NBC的《新聞見面會》提供文章。他在世界各地發表關於商標設計的演講,包括TEDx、AIGA、HOW設計會議、Brand New會議、普林斯頓大學、歐納西斯基金會、美國廣告聯盟和哥倫比亞商學院等。薩基曾擔任克里歐獎和藝術總監俱樂部的評委會主席以及D&AD獎的評委會主席。

薩基於2003年從庫珀聯盟藝術學院(Cooper Union)畢業後加入公司。他是《Identify》一書的作者之一。Chermayeff & Geismar經典商標中的識別設計基本原則》(印刷出版社,2011年)和《身份》。Chermayeff & Geismar & Haviv (Standards Manual, May, 2018)。他在紐約市的視覺藝術學院(School of Visual Arts)教授視覺識別設計。」

薩基在課程一開始的自我介紹非常吸引人:一個生長於以色列集體農莊的小孩,從小就夢想要去美國紐約,他曾經想過,該怎麼去呢?他想過當空少,但是沒被航空公司雇用。後來他服役後就直接搭機去美國,住在廉價旅館。因為沒有錢,所以選擇了免費的庫柏聯盟藝術學院。他的父母對他很有信心,常常鼓勵他,所以他對自己的才能頗有自信,但學校沒接受他的入學申請。

為了有張學生簽證,也由於內心懷著當演員的夢想,他去Lee Strasberg Insitute學習方法派表演。這種表演方式不止要融入,而是要「成為」劇中角色,學了一陣子後,他覺得這仍然不是他要的。於是他回頭重新申請庫柏聯盟學院。這次他被錄取了。

在學院中看到Chermayeff & Geismar作品集,裡面是公司設計的經典商標。他想,哇,我要去設計這些超棒商標的公司工作!後來他上的課程中,有一堂就是該公司一位合夥人教授的。他一進來馬上說:在開始上課之前,我要聲明,我們公司沒有招人,我們甚至在裁員。薩基心想,又一個夢想破碎了。

後來該公司徵求學生作品集,而他被邀到公司展示他的作品集,但之後沒有收到任何回饋。畢業典禮上,有一位藝術家Laurie Anderson向畢業生演講,她說:「不要等別人來找你。」這句話令他印象深刻,他開始打電話、email、要求在公司免費工作…..兩個月後,公司答應了,讓他一週三天到公司,不支薪。

他非常興奮,很榮幸能跟設計出這些著名商標的設計師共事。他開始用他在庫柏聯盟學到的動畫技巧,在家將15個商標製作成動畫。後來他拿給老闆看,老闆說,嗯,你何不加入這個那個商標?最後他們完成一個長10分鐘,名為Locomotion的動畫,送到日本參加比賽,還贏得獎項。老闆問他要去日本領獎嗎?他非常興奮,因為他除了搭機到紐約之外,從來沒有再搭飛機。從這次之後,公司開始付他薪水,而公司上下從此對他另眼相看,直到今天。

他的結論是很多人都說過的:堅持自己的夢想,不要放棄。如果你不將「不」當成答案,持之以恆,你會得到你想要的。

關於課程

薩基首先解釋設計的理念,什麼是設計師?什麼是好的商標?怎樣選擇你的客戶、理解你的客戶?字型對設計有什麼影響?怎樣選擇字型?設計幾個商標選項之後,要放在實境中看效果。並舉幾個公司的經典商標作為範例。

這些概念對我來說非常新穎和實用。雖然我不是設計師,我會使用Canva做一些不需要複雜技術的設計,懂一些Photoshop,大部分的商標設計會用到的illustrator,目前我還不行。但上過這堂課,讓我明白什麼是好的設計。我恍然大悟:那些裝飾性圖案、元素複雜,不夠簡潔的商標,或者外面賣的製作商標軟體,很顯然並不適合用來製作一個能夠用上好幾年的商標,而太頻繁更換商標,並不是一件好事,這會讓消費者不容易識別企業和品牌。

這堂課只有二個多小時,但是裡面有很多內容值得再三咀嚼,並透過實際操作來完善,非常推薦!

“Logo Design: From Concept to Presentation” – Design online course by Sagi Haviv | Domestika

關於Domestika

Domestika總部位於舊金山,宣稱它是「最大的創造社群」。這間網路教學公司確實擁有數量龐大的設計相關課程,西班牙文課程佔大多數,除此之外,有英文、偶見葡萄牙文,價格低廉(有的課程10歐元有找)、物超所值的課程,是我目前喜愛的線上學習平台。

這間公司的一些西班牙語課程還未完全英文化,這曾經在我學習時造成困擾,因為雖有字幕,但講義和幻燈片都是西班牙文,看不太懂。相信他們會日漸更新的。